faire bouger l'immobilier, serait-ce une mission aussi délicate que celle d'un ministre de l'éducation nationale qui rêvait jadis de dégraisser le mammouth? visiblement non, si l'on en croit la multitude de start-up qui ne cessent de se créer autour de l'univers du logement et de la construction tandis que les acteurs historiques du secteur multiplient les initiatives autour de l'innovation. c'est ainsi que bouygues dispose de son e-lab, quand vinci peut compter sur leonard, sa «structure transverse dédiée à l'innovation et à la prospective» sans oublier le nexity lab ou encore le maison des start-up chez icade. les réseaux d'agents immobiliers eux aussi s'y sont mis: après le partenariat signé par orpi avec l'incubateur de la silicon valley plug and play, c'est la fnaim qui vient de lancer son fnaim lab.
 
restait à trouver un nom à ce secteur en effervescence. après les cleantech, fintech, medtech, biotech... nous avons droit aux proptech, à moins que l'on préfère parler de real estech (contraction de real estate et tech) comme le font robin rivaton et vincent pavanello dans un ouvrage consacré à cette tendance et dans une association qui porte le même nom et oeuvre à rassembler les acteurs de l'immobilier autour des questions d'innovation. si la tendance est incontestable, pourquoi le secteur immobilier est-il touché aussi tardivement par la digitalisation? «il faut reconnaître qu'il y a un certain conservatisme des acteurs traditionnels de ce marché lié notamment au fait que l'activité se porte plutôt bien depuis des années, estime robin rivaton. par ailleurs, ce marché reste très fragmenté et manque encore d'une véritable logique industrielle. enfin, les entrepreneurs et autres fonds d'investissement ne s'y intéressaient pas trop jusque-là, mais maintenant qu'internet a déjà tout dévoré ils y viennent.»
 
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