Moins cher que le papier, une visibilité sur les actions de la cible après réception, instantanéité, l'emailing est un moyen de communication cumulant les qualités. toutefois, suite à l'explosion de facebook, twitter et autres, on se demande si l'emailing ne doit pas être remplacé par le marketing des réseaux sociaux. on va éclaircir ce point dès maintenant : non, l'emailing n'est pas mort. l'emailing a simplement évolué pour s'adapter aux nouvelles attentes des consommateurs. en tant que marketeur, vous devez donc vous adapter à ces nouvelles façons de consommer l'e-mail. dans le premier article de notre dossier consacré à cette pratique, nous allons nous attarder sur les chiffres et les objectifs de l'emailing. les « moments » de l'emailingselon ces chiffres, vous avez donc plus de chances d'être lu si vous envoyez un mail en soirée à vos prospects.vous pouvez également axer votre communication sur l'un des instants de vie. on peut voir que les internautes consultent leur messagerie lorsqu'ils n'ont rien d'autre à faire ou lorsqu'ils sont en position d'attente. vous pouvez introduire cette notion dans votre emailing pour donner l'impression d'un message personnalisé. les objectifs de l'emailingla newsletter : utilisée pour fidéliser son audience, la newsletter n'a pas un but proprement commercial. elle ne se concentre pas sur une offre, mais sur du contenu que vous diffusez auprès d'une cible intéressée. cette pratique de rétention des utilisateurs s'intègre parfaitement à une stratégie de contenu. l'emailing commercial/promotionnel : ici, c'est clairement le produit, le service ou l'événement qui est mis en avant. un design alléchant et une phrase d'accroche sont les principaux composants de ces campagnes. on va se servir de ce type d'emailing pour proposer une offre spéciale, communiquer sur un événement... l'objectif ici est d'activer le prospect, qu'il effectue une action qui vous permette d'aller plus loin que ce que vous pouvez faire juste avec son e-mail.

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